据悉，该评选将于2024年6月至10月期间举行，将汇聚约近200名政府★■★、专家、企业、媒体等多方指导嘉宾，通过多元环节呈现参评企业品牌魅力。
他指出，早在2023年，第三届“毕马威中国消费50”报告就提及，中国消费市场正经历数字化转型加速、个性化与定制化消费趋势明显、国潮品牌崛起，以及消费者对可持续发展与社会责任的重视等多重变革。此次毕马威中国启动第四届消费50企业评选◆◆，将延续第三届报告的洞察成果进行更深入的探讨和分析。
首先，企业应考虑提供多样化的商品选项，消费者根据自己的喜好和意愿对可供消费的商品或商品组合进行重新排序。企业需要利用先进的生产技术★◆★◆■，如3D打印和智能制造，这些先进技术可以帮助缩短生产周期，降低生产成本，同时保证产品的质量和个性化程度◆◆■。企业还可以根据对市场流行趋势的深入观察，提供更丰富的定制服务★★◆■◆，以满足消费者对独特性的追求。
据悉，该活动不仅为消费品赛道的企业提供了一个与全球零售新策略接轨的舞台，深度挖掘本土新势力。参与评选对于企业而言，更是一个加速品牌升级■■◆■、拓宽市场版图的黄金契机。通过多元化的视角◆■，全面展现中国消费企业所蕴含的创新动能与市场影响力。
当天■★，在全体嘉宾的见证下◆■■■◆，北京市东城区人民政府副区长王智勇，毕马威中国候任主席、毕马威华振首席合伙人邹俊，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华，毕马威中国北方区零售及消费品行业主管合伙人、第四届消费50活动组委会主席吴旭初★◆■■★★，毕马威中国数字化业务咨询合伙人季刚，北京吴裕泰茶业股份有限公司董事长赵书新，物美集团党委副书记刘德舆共同参与启动仪式，拉开第四届消费50企业评选的序幕。
最后，企业还可利用先进的数字化技术提供个性化的购物体验，如线上虚拟试衣间◆■◆■、个性化推荐系统等■★，帮助消费者更直观地了解商品的特点和效果，个性化的推荐方式有助于减少消费者的决策难度，提高购物满意度■◆■★★。
◆■◆◆■“通过对消费50企业评选活动采集数据及企业信息的洞察分析看，消费产业与数字技术、人工智能紧密结合■■★，从根本上改变了消费生态和服务模式。”毕马威中国客户与业务发展主管合伙人江立勤表。
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◆★◆◆★“由此不难看出，情绪价值在消费决策中的比重逐渐上升★★★，情绪经济趋势愈加明显，消费者逐渐从‘性价比’走向‘心价比■★★■■’，这一转变促使零售及消费品企业通过各类IP联动构建新场景，探索‘破圈’新方式◆■◆■■，在提升顾客门店购物全新体验的同时，拉近企业与消费者的关系。而国潮与文化创意的融合发展，也为消费市场注入了新的活力，传统与现代元素的碰撞，创造出独具特色的消费新风尚。”林启华坦言★◆。
当前，消费已然成为促进中国经济增长的关键。数据显示，自2010年以来，消费在GDP中的比重逐年增加。2024年第一季度，消费实现强劲增长。在产业生态发展角度，一方面，电子商务和社交媒体平台的兴起改变了消费者的购物习惯，使消费行为更加便捷且个性化。另一方面，消费者对于品牌的社会责任感、环保属性愈发关注，促使企业不得不在创新和可持续发展上加大投入。
北京市东城区人民政府副区长王智勇现场强调■■★★，东城区作为首都功能的核心区★■◆◆，消费资源得天独厚，基础优越。第四届消费50企业评选活动围绕◆★■◆◆“新锐启未来 融合促发展”主题，深入挖掘消费品牌，引导消费者关注优质产品和服务，同时设立东城区专属榜单，将有效推动区域消费供给能级提升，全面展现我区商业发展特色。依托本次评选活动★■★★，东城区将打好政策组合拳★★★■■◆，持续优化企业服务■■■，培育壮大产业发展动能，助力企业做大做强。
◆■“值得注意的是◆■★■★★，与往届不同，毕马威中国第四届消费50企业评选在延续体验创新、功能创新、供应链创新■■■★、设计创新★★★◆◆、模式创新和营销创新六大核心评价维度的基础上，特别加入对企业‘韧性增长■■■■★’维度的考量，并作为评选的必填维度，深刻关注企业在穿越周期中是否创造韧性增长。★◆■◆◆★”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华在接受记者采访时表示◆■■◆★■，毕马威中国发现■◆■★，面对快速变化的市场竞争环境，企业的“韧性增长★★■★★”变得前所未有的重要■■■，“因此即将入选的企业都具备一定的共性，它们都以回归零售本质为导向，紧跟客户需求，增强商品核心竞争力■■★■◆■，唯有注重企业的■★★‘增长’才能经历时间的检验■★◆，从而顺利穿越行业风口的起落■◆，在激烈的市场竞争中存活。”
毕马威中国客户与业务发展主管合伙人江立勤也指出★★■◆◆，各赛道的参与者可以充分借助诸如“毕马威中国消费50”等关键平台，不断积累自身优势◆■★，让企业始终走在高质量发展的快车道◆★■。
记者了解到，作为全球领先的专业服务机构，毕马威一直深耕零售及消费品领域，持续助力创新变革■◆■■★，更在市场洞察方面有着巨大能力和优势。通过消费50企业评选活动，毕马威观察到★■◆◆◆，随着现代生活节奏的加快■★◆★，人们对于健康消费、绿色消费◆■◆、智能享受型消费、个性化发展型消费的追求愈发强烈，健康食品★■■、智能家居设备■★、绿色低碳产品和个性化定制产品与服务日益受到消费者的青睐。
其次，企业应加强与消费者的沟通和互动，了解他们的具体消费需求和偏好■◆■◆★★。例如可以通过加强社交媒体渗透的方式收集消费者的意见，根据这些反馈信息及时调整产品设计和生产策略。同时，企业还可以通过包装设计■■★■■、品牌故事等方式，传达产品的独特性和个性化特征，增强消费者的认同感■■◆◆◆★，满足消费者的个性化需求■★◆★◆★。
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作为由独立专业成员所组成的全球性组织，目前毕马威成员所遍布全球143个国家及地区◆■◆◆，拥有超过27万余名专业人员★◆★■◆◆。1992年，毕马威在中国内地成为首家获准中外合作开业的国际会计师事务所。2012年8月1日，毕马威成为四大会计师事务所之中首家从中外合作制转为特殊普通合伙的事务所★■◆■★◆。凭借积累的丰富行业经验，毕马威已为多家知名企业长期提供广泛领域的审计、税务和咨询等专业服务。
6月11日，第四届毕马威消费50企业评选在京启动★■◆，来自政府、学界、企业界■■■★■、投融资机构等众多嘉宾出席活动。活动以全球化零售新策略的视角，力求深入探索并表彰在消费市场中展现出杰出成就的企业，以此激励行业创新，推动消费领域的持续繁荣与健康发展。
活动现场■★◆★■◆，毕马威中国候任主席★■、毕马威华振首席合伙人邹俊表示，最近几年，中国消费品牌以卓越的品质■★、独特的创意和精准的市场定位快速崛起■◆★，赢得了国内外消费者的喜爱和信赖◆■★◆■，不仅展示了中国制造的硬实力，也诠释了中国品牌的软实力。作为专业服务机构，毕马威中国希望通过聚合各方参与者，共同探索消费行业的新趋势◆◆★、新机遇，为推动中国经济的持续繁荣做出更大的贡献。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华例举指出，在中国证监会对A股处理申请IPO的态度和支持内地龙头企业赴港上市的双重作用下，不少零售及消费品企业改赴转战港股上市。截至2024年5月底★◆◆◆■，港交所已有超过17家新消费领域相关公司向港交所递交招股书，以细分赛道来看，在港交所已提交的上市申请的企业中◆■★■，新式茶饮◆★◆■、饮用水■■◆、婴幼儿护理用品及美妆领域的企业较为活跃，其中包括新式茶饮品牌蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨◆★■；包装饮用水企业“华润饮料”；婴幼儿护理用品公司■■★“新世好”“舒宝国际■★★”和美妆品牌★■◆“毛戈平◆◆■★◆”★■◆。
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对此，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华分析称，大数据和人工智能◆◆★★■◆，特别是生成式AI等新兴技术正不断应用到消费领域的各个环节，在提升客户消费体验方面提供了前所未有的机遇。首先，企业应利用大数据分析技术，建立消费行为预测和个性化推荐系统，通过利用机器学习、协同过滤等算法，深入理解消费者行为和偏好，预测消费者未来的消费习惯，从而提供个性化营销和产品推荐。例如，电商平台利用用户历史浏览和购买数据结合人工智能技术，可以预测用户需求，提供个性化的购物建议★■。与此同时◆■■，也能帮助零售与消费品企业更高效地理解市场趋势和消费者需求，将大数据和人工智能技术应用到社交媒体分析中，能够捕捉消费者情绪和反馈★■■★■◆，及时优化库存和产品开发◆★★■■，从而为消费者带来更好的消费体验。“这在人力成本持续攀升的背景下，这将极大减少对人力资源的依赖，实现有效降低劳动力成本并提升客户服务满意度的双赢局面。”林启华说到★■■★。
同时他指出★◆■◆■★，面对消费者群体分层越发细化，零售及消费品行业企业在产品组合■■、产品功能等满足分化的需求，因此，企业需要从商品生产设计、营销和服务等多个环节入手，以满足客户对个性化、定制化的需求◆■■◆★★。
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